Succesfuld kommunikation bygger på kreativitet og indlevelsesevne, men mest af alt på forberedelse. Det kreative oplæg er derfor altid funderet i svarene på disse fire spørgsmål:

• Hvad appellerer til og vækker opmærksomhed hos din målgruppe?

• Hvad er det unikke salgsargument for dit produkt?

• Hvad er virksomhedens kultur og værdier?

• Hvilke faktorer i omverdenen, spiller med eller imod kommunikationen?